冰天雪地之中，一个嗷嗷待哺的小婴儿在生死边缘挣扎。幸运的是，小家伙被人收养，取名鸡毛。他从小就精灵古怪，极具商业头脑，这为他日后投身经济大潮埋下了伏笔。长大后，鸡毛有了正式名字陈江河（张译 饰），他怀揣着“亲人”的期望背井离乡。在闯荡的过程中，江河遇见了一生挚爱骆玉珠（殷桃 饰），两人历经波折，注定要经受重重考验。20世纪90年代，义乌市场蓬勃发展，头脑灵活的江河紧跟时代步伐，从经营五金百货起步，通过日积月累，生意逐渐做大，最终拥有了自己的品牌。与此同时，时代变革日新月异，互联网时代全面来临。他们的未来既充满机遇，也面临挑战，而这恰恰是一代人的真实写照！