故事聚焦于长海县的一个海岛乡发展渔家特色旅游的历程。渔家店主海裕广和姚大发是邻居，仅一墙之隔。海裕广热情大度，姚大发则精明算计，两人在为人处世和店铺经营管理上风格迥异，同行竞争中矛盾不断。然而，两家儿女关系十分亲密，似有结为连理的趋势，这让海裕广和姚大发颇为头疼。 另一位渔家店主郎琴是年轻漂亮的寡妇，带着智力有缺陷的小叔子生活。她热情开朗、敢爱敢恨，心中一直爱慕着海裕广。而乡旅游助理何久乐聪明伶俐，对郎琴一往情深。乡党委书记相海年轻漂亮、严厉干练，她深爱家乡的海岛、人民和自己的事业。在推动乡旅游兴乡的工作中，这位高傲的大龄单身女竟爱上了大大咧咧却热情豪爽、大智若愚的渔家汉子海裕广。最终，有情人终成眷属，海裕广和姚大发也消除了隔阂，携手组建了渔家特色旅游联合体。