1995年，新昆明建设的大幕徐徐拉开。政府在停产倒闭的毛纺厂原址上，建成了一座大型的小商品批发零售综合商场。王亮、李小超、方草等原本在街道上摆摊的流动小贩，纷纷入驻这个新商场。王亮经营的“帽子王”店十分亮眼，打破了商场原本冷清的经营局面，李小超和方草的店铺生意也跟着日益红火起来。方草一直暗恋着王亮，看到王亮和李小超关系越来越好，心里不由得生出嫉妒之意。 随着昆明市招商引资的力度不断加大，以浙江小伙子高阳江为代表的浙江商人们大量涌入商场。他们凭借着胆大心细和抱团经营的策略，生意迅速超过了本土经营户。同时，高阳江也赢得了李小超的好感。为了守护自己的生意和爱情，王亮与高阳江展开了激烈的竞争。在这个过程中，王亮不断学习浙江商人的精明之处和维权意识，最终和大家一起维护了属于自己的权利。 就在大家的生意都逐渐走上正轨时，整个商场却面临着拆除的命运。那些对商场怀有深厚感情的经营户们纷纷选择回迁，而方草却做出了出人意料的决定——离开。