1990年4月，中央电视台与泰国正大集团携手合作，共同创办的综艺节目《正大综艺》正式开播。这档节目堪称国内首个由企业冠名的电视栏目。《正大综艺》设有“世界真奇妙”“五花八门”“名歌金曲”等多个特色板块，借助电视这一现代科技产物，为刚刚投身改革开放浪潮的观众们打造了一扇了解世界的窗口，让大家无需远行，便能领略到世界各地的独特风土人情。节目将教育与娱乐完美融合，一经播出便广受欢迎。与此同时，与之配套的“正大剧场”精心推介并翻译了众多优秀的国外影视剧，像《侠胆雄狮》《荆棘鸟》《埃及艳后》《东方快车谋杀案》《伊豆舞女》《尼罗河上的惨案》《雾都孤儿》等，极大地丰富了人民群众的文化生活。值得一提的是，由翁倩玉演唱的节目片尾曲《爱的奉献》，更是成为了至今仍被人们广为传唱的经典之作。