3D拍卖公司老总张仲平（王志文 饰），派外甥徐艺（杜江 饰）带着50万现金去找胜利大厦开发商左达（汪俊 饰），目的是换取该大厦的拍卖推荐函。左达嗜赌成性，和徐艺赌输赢，最终左达跳楼自杀，徐艺因此省下了50万，还萌生了离开舅舅、自立门户的想法。电视台记者曾真（韩雨芹 饰）是徐艺暗恋的对象，他曾向其表白却遭到拒绝。之后，徐艺偶遇暗恋自己的师妹辛然（李菲儿 饰），一次突发的“英雄救美”事件后，尤其是得知辛然的父亲周运年（郑晓宁 饰）是副市长，他很快和辛然陷入热恋。徐艺要自办拍卖公司的决定让张仲平十分意外，此时的徐艺已今时不同往日，他频繁运用各种潜规则拓展拍卖业务，这引起了业内同行的不满，他们准备出手应对……