台湾富商公子薛海化名为达浪（罗志祥 饰）前往杭州求学，在遭受同学欺负时，得到学姐陈宝茱（杨丞琳 饰）的仗义相助，二人由此开启了初恋之旅。此时，台湾的一家广告公司在校园举办“甜心皇后”比赛，宝茱一举夺冠，从此被大家称作“甜心”。然而，命运弄人，甜心的父亲破产后抛妻弃女，她只好和母亲搬回台湾，还因一场误会与达浪失去了联系。被抛弃后的达浪心灰意冷，变成了一个玩弄感情的花花公子。直到某天，他听到电台的“甜心时间”，薛海买下电台，打算对甜心展开报复。可当看到甜心和别人约会时，薛海才惊觉自己依旧深爱着她，于是重新对甜心展开追求。就在这时，甜心母亲发现达浪的大姐竟是甜心父亲的初恋情人，强烈反对他们在一起。海派王子与甜心的爱情之路充满坎坷，他们何时才能回归真爱的本质呢？